D-day Google mobiele rankings: 21 April

In een klein Engelstalig onschuldig ogend blogpostje op Google webmastercentral kondigde Google vorige week een hele grote verandering aan voor mobiele rankings.

Per 21 april zal ‘mobile-friendliness’ in mobiel zoeken een zeer sterk rank signaal worden. Daarnaast komen er meer relevante app resultaten met inapp links voor app ingelogde gebruikers in mobile search, aldus Google.

Wat de impact precies zal worden is nog niet duidelijk daar blijft Google zoals altijd een beetje mistig over.

“This change will affect mobile searches in all languages worldwide and will have a significant impact in our search results.”

Maar is Google mobile dan wel zo belangrijk voor mijn site?

Enkele cijfers mobiel gebruik Nederland en VS op een rij:

• 42% van alle organische bezoeken kwam gemiddeld uit mobiel in de VS, gemeten in het vierde kwartaal van 2014.  Bron: Rimmkaufmann
• 78% van de Nederlandsers hebben toegang tot een smartphone in 2014 Bron: CBS maart 2015
• 57% van de Nederlanders heeft toegang tot een tablet. Bron: CBS maart 2015
• Meer dan de helft van de Nederlanders checkt hun smartphone meer dan 10 keer per uur op nieuwe updates. Bron: GFK
• Aantal mobiele transacties in 2013 met 64% gegroeid. Bron: GFK
• Aantal reizigers dat reis organiseert op de smartphone met 133% gegroeid tussen 2013 en 2014 Bron: Skyscanner
• Maar ook: Organic (16%) en Paid (13.35%) search zijn belangrijk voor mobiele aankopen maar direct (32,9%) en email (26,7%) belangrijker Bron: Custora
• Maar ook: 78% transacties 2014 vind plaats op desktop en laptops. Tablets volgen met 14% en Smartphone sluit de rij met 5%.
• Ook het gemiddelde aankoopbedrag is nog hoger voor desktop (€121) tov tablet (€81) en smartphone (€47,-) Bron: eCommerce Payment Monitor GFK maart 2015

Al met al is het beeld: mobiel zoeken is belangrijk en wordt alleen maar belangrijker voor bezoek en conversie.

Maar waarom zo plotseling?

Google geeft al sinds 2009! signalen dat je een mobiele strategie moet hebben. Dus je kunt niet zeggen dat je niet gewaarschuwd bent, zie deze tijdlijn van Google webmaster posts over ‘mobiel’:

Wat te doen voor 21 april?

Google heeft een handleiding voor mobiele sites en voor app search indexing en een online test.

1. Doe de Mobiel vriendelijk test
   1. Als je onderstaande boodschap krijgt ‘Geweldig! Deze pagina is mobielvriendelijk’. Je hoeft niks te doen. Let wel op dat dit epr pagina is.
   2. Als je de boodschap krijgt: ‘niet mobiel vriendelijk’ is er werk aan de winkel
      1. Lees de foutmeldingen door en kiezen een situatie en klik op ‘volgende’
2. Ga naar Webmaster tools rapport ‘Mobiele bruikbaarheid’. https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability?hl=en&siteUrl=http://www.domain.nl (vervang domain.nl door jouw domain URL) Waar bovenstaande test alleen over die website gaat, zie je hier welke pagina’s allemaal welke problemen geven.
   1. Geen fouten; gefeliciteerd. Je bent klaar voor 21 april
   2. Wel fouten; bel je webbouwer
3. Ga meten hoe je website ranked op mobiel. Doe dit vanuit 1 of meer steden zodat je leert of er een lokale component aan je zoekwoorden zit.
   1. Je kunt natuurlijk met je mobieltje kijken wat er gebeurd. Zet wifi uit en zoek.
   2. Beter: gebruik een tool, bij voorkeur die van ons: SEO Effect om mobiele rankings te meten.