Inhoudsopgave boek

1. Zoekmachinemarketing: een overzicht

• Internet en marketing
• Wat is zoekmachinemarketing?
• Marketing en het belang van zoekmachines
• Hoe zoeken zoekers?
• Soorten zoekmachines en internetgidsen
• Zoekmachinemarketing 2.0
• Betaalde of onbetaalde zichtbaarheid?

2. Spelers in zoekland

• Nederland
• Spelers
• Wereldwijd
• Zoekmachinenetwerken: wie voedt wie?
• Wie is de grootste?
• Zoeken 2.0

3. Zoekmachinemarketing en siteontwerp

• Zoekmachinemarketing en usability
• Drie belangrijke componenten
• De invloed van Universal search
• Samen sterk

4. SEO eigen site: tekstcomponent

• Niet-betaalde resultaten optimaliseren
• Tekstcomponent
• Wie is uw doelgroep?
• Zoekwoorden en zoekzinnen kiezen
• Zoekwoorden kiezen
• Meting van de zoekwoordpositionering
• Trends in zoeken
• Meetwaarden tekst in de algoritmen
• Zoekwoordstrategieën
• Hoe zoekwoorden en zoekzinnen te plaatsen
• Head
• Body
• Zoekwoorden in domeinnamen en url’s

 

5. SEO eigen site: indexatiecomponent

• Best practices voor de indexatiecomponent

6. SEO eigen site: populariteitscomponent

• Populariteitscomponent
• Linkpopulariteit
• Doe een linkaudit
• Linkpopulariteit verhogen
• Linkbuilding 1.0: klassieke methoden
• Linkbuilding 2.0: optimalisatie van sociale media
• Betaalde koppelingen?
• Doorklikpopulariteit

 

7. Valkuilen bij siteontwerp

• Veel code, weinig tekst
• Flash: antizoekmachine?
• Frames: webpagina in stukken
• Onmogelijke url’s bij dynamische websites
• Onzichtbare menu’s
• Contentmanagementsystemen halen niet alles uit de kast

8. Zoekmachines en internetgidsen uitnodigen

• Site laten bezoeken door zoekrobots
• XML-sitemaps
• In de zoekmachine via de internetgids
• Tips bij aanmeldingen voor internetgidsen
• Betaald in de zoekmachines
• Robots Exclusion Protocol

9. Spamdexing

• Spamdexing
• Waarom geen spamdexing?
• Zoekwoordspam
• Verkeerde plaatsen zoekwoorden
• Verborgen tekst
• Koppelingsspam
• Paginaspam
• Domeinspam
• Submissionspam
• Spamdexing ontdekken
• Wat te doen nadat u betrapt bent

10. Betaalde zoekmachineplaatsing

• Betaal uw weg naar de top?
• Best practices PPC-programma’s
• Google AdWords- en AdSense-netwerk
• Kosten
• Positie van belang voor prestatie
• Adverteren op inhoudsnetwerk met positietargetingcampagnes
• Yahoo!-/Yahoo! Search Marketing
• Microsoft adCenter
• Hulpmiddelen PPC
• Opzet ideale campagne

11. Optimalisatie van Universal search

• Personal search
• Universal search
• Google Nieuws
• Google Maps
• Google Afbeeldingen
• YouTube
• -Audio

12. Resultaten meten

• Oorzaak en gevolg meten
• De optimalisatie zelf meten
• Vindbaarheid van webpagina’s meten
• Doe een linkaudit
• Findability-onderzoek
• Bezoekersactiviteit meten op uw website
• Doelen meten, diagnose en actie
• Keuze statistiekenprogramma
• Zoekmachines laten sporen na
• CPO, CPA, ROAS, ROI en branding
• Roet in het meten

13. Zelf doen of uitbesteden?

• Multidisciplinair
• SEO-bedrijven: scheid het kaf van het koren
• SEO-scam: waar op te letten?
• Misverstanden over zoekmachinemarketing

14. Wat brengt de toekomst ons?

• Hoe ontwikkelen de grote spelers zich?
• Trends
• Gevolgen voor zoekmachinemarketing
• Blijf op de hoogte

Download de inhoudsopgave van het handboek zoekmachinemarketing (54 KB)